我們常常可以在論文或是期刊的摘要上看見關鍵字這個字詞，但是似乎與我們在使用搜尋引擎的情形不盡相同。維基百科對於Keyword的解釋如下：關鍵詞，特指單個媒體在製作使用索引時，所用到的詞彙。例如一本書的書名或部分書名、副標題、作者名都可以作為本書的關鍵詞用於檢索。是圖書館學中的詞彙，關鍵詞搜索是網路搜索索引主要方法之一。因此我們可以簡單的理解：在搜尋引擎打字這個動作，便是在決定關鍵字尋找與之對應的文章與內容。
那麼關鍵字排行榜究竟代表了什麼意義?客觀的來說關鍵字是大眾在使用搜尋引擎時所用的詞彙，經過統計之後依量的大小所做出的排名。以認知、行為、態度三個觀點來看，輸入關鍵字這個動作屬於行為面，畢竟要不要做出這個行為是取決於使用者本身，如果使用者本身對這些資訊沒有興趣，那麼他們也就不會搜尋到這些資料頁面，人們在行動時背後都會有一些考量，或是潛意識的投射，因此我們可以推論從關鍵字可以看出一些使用者內心在想什麼的端倪。
仔細觀察關鍵字排行榜，可以發現每個關鍵字的種類與屬性不太相同，其中名詞類為最大宗，再來就是一些流行語，熱門關鍵字排行榜大眾普遍認為能夠從中反應出生活潮流，那麼這些流行是從何而來的？是媒體為先驅者？或是鄉民力量大？或著根本是商家行銷的陰謀？
關鍵字真的能夠代表流行嗎？有時候看到那些熱門關鍵字我一個也沒聽過，反而引起我很大的興趣和帶給十足的新奇感，像是最近的踹共，也是從ptt蔓延到新聞媒體，過去"丁丁是個人才"更是一個絕佳的例子，一開始是出自焱的繪圖小站這個blog，原本只是單純惡搞天線寶寶!卻變成網路流行語，當時常常可以聽到「xx是個人才」的類似引用，在2008年時"丁丁是個人才"更是佔據熱門關鍵字好幾天。
‧關鍵字代表流行，因為在某一個時間點，全國的人都在討論這個話題。
‧關鍵字不代表流行，因為這只是在某一個時間點，某一群人所造成的有趣話題被作為新聞報導出來。
我想兩方都有對的部分，究竟是網路影響媒體或是媒體影響網路，現在就連電視新聞媒體都會直接翻拍蘋果日報的內容、圖片作為報導畫面，誰影響了真的很難說，各個關鍵字有不同的情況，但整體來說兩者是互相影響且正相關的。關鍵字對我們來說有什麼意義？流行？或是單單只是茶餘飯後的消遣？無論如何透過關鍵字我們與世界有了連接，增強了我們與他人生活在共同世界的實感。在關鍵字排行榜裡你看到了什麼呢？如何透過分析讓資料變黃金，就看各位看官的本事囉!
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